le chat de la maison yoda
La photo numérique s'impose dans les foyers français
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Le baromètre IPSOS commandé par l'Association pour la Promotion de
l'Image confirme l'engouement des Français pour la photo numérique en
2004. Il met en évidence le franc succès remporté par les APN
(ap...pareils photo numériques) : 30% des foyers en possèdent désormais
un, contre 18%, six mois plus tôt.De plus en plus de foyers équipés Avec
4,4 millions d'appareils vendus en 2004 contre 2,7 millions en 2003
(soit +63% d'augmentation), l'appareil photo numérique est le premier
achat en terme d'imagerie cette année. Près d'un ménage sur trois
possède un appareil numérique.Deux types de comportements se détachent : -
d'une part, les foyers adeptes du « multi-équipement », qui continuent
d'utiliser naturellement appareil photo argentique et
prêt-à-photographier, tout en étant largement conquis par le numérique.
- d'autre part, les foyers « mono-équipés », possédant uniquement un appareil photo numérique (voire une imprimante photo). Pour
cette seconde catégorie, il s'agit souvent d'acquéreurs de moins de 30
ans pour qui l'appareil est un premier achat. On note en effet, une
nette augmentation des utilisateurs exclusifs numérique (11% en 2004,
contre 5% en 2003) et des « multi-utilisateurs » argentique/numérique
(18% fin 2004 contre 13% un an plus tôt) au détriment des utilisateurs
exclusifs argentique qui, de 75% en 2003, restent tout de même à 65%
fin 2004.Cette progression a été particulièrement notable
auprès des moins de 30 ans et plus de 60 ans, largement séduits par la
photo numérique. Forte évolution également chez les femmes : l'enquête
démontre en effet que 49% des utilisateurs d'appareils photo numérique
en 2004 sont des utilisatrices, contre 35% en 2003.A la recherche de simplicité et de qualité Le
compact est l'appareil numérique qui remporte le plus de suffrages avec
97% des appareils vendus. Sa petite taille, son design, sa simplicité
d'utilisation et sa qualité sont ses principaux atouts. La
résolution moyenne des appareils, en progression constante, se partage
en 2004 entre les 3, 4 et 5 millions de pixels contre 3 millions un an
plus tôt. Cependant, le nombre de pixels n'est pas le seul critère de
jugement de la qualité des prises de vues. La taille des capteurs
(CDD), constitués de cellules photosensibles chargées de capter la
lumière, influence directement la définition de l'image. La qualité de
l'objectif joue également sur le rendu final. Il est donc important de
nuancer cette tendance à juger la qualité de l'appareil uniquement sur
le nombre de pixels dont il dispose.Une utilisation plus fréquente et plus intensive L'enquête
ISPOS/API dévoile une augmentation significative tant au niveau de la
fréquence d'utilisation, que du nombre de photos réalisées durant
l'année 2004. En effet, une grande partie des utilisateurs, soit 56 %
d'entre eux, photographient au moins une fois tous les 15 jours, contre
22 % pour les utilisateurs d'appareil photo argentique. En ce qui
concerne le nombre de photos réalisées, 42 % des utilisateurs ont pris
entre 100 et 500 photos au cours des 6 derniers mois, alors qu'un an
plus tôt ils n'étaient que 35 %.Force est de constater
que la progression du taux d'équipement informatique et la convergence
des équipements ont participé à la démocratisation de la photo
numérique. Des consommateurs mieux accompagnésLes
utilisateurs, mieux informés et davantage sensibilisés, sont
aujourd'hui plus organisés et plus exigeants à l'égard du loisir photo
: ils ont ainsi de plus en plus recours aux professionnels pour le
tirage des clichés, et investissent de plus en plus dans les produits
et services connexes, tels que connexion Internet, imprimante ou encore
cartes mémoire. Par exemple, selon les résultats de l'étude, les
utilisateurs d'appareil photo numérique s'équipent de cartes mémoires
de plus en plus puissantes, 18 % d'entre eux possède une carte de 256
Mo (ou plus) alors qu'ils n'étaient que 8 % en 2003.Le
but est d'utiliser de manière optimale leur appareil (amélioration ou
correction des clichés, partage des photos, etc.) mais surtout
d'assurer la sauvegarde de leur patrimoine photographique. Cette prise
de conscience survenue en 2004 a conduit les utilisateurs d'appareils
photo numériques à tirer davantage le leurs clichés sur papier.Il
est difficile d'estimer le nombre total d'utilisateurs qui transforment
leurs fichiers numériques en tirages du fait des nombreuses solutions
d'après prise de vue existantes, en revanche, le baromètre IPSOS-API
indique la nette progression des tirages photos en magasin à partir de
fichiers numériques.En effet, 40 % des utilisateurs confient
aujourd'hui leurs fichiers numériques à un professionnel, soit une
progression de 160 % par rapport à 2003. Les différentes solutions
proposées par les professionnels permettent aujourd'hui à chacun de
trouver la meilleure réponse à ses besoins. Exemple : la multiplication
des bornes de déchargement dans les lieux publics (galeries
commerciales, gares, etc.) qui permettent, de façon intuitive, de «
décharger » sa carte mémoire et de commander ses tirages dans la
boutique de son choix.En parallèle l'impression à
domicile (ou home printing), ne progresse pas, mais reste malgré tout
le premier moyen de restituer ses photos, avec 57 % des tirages. A
noter, le fait de n'être pas équipé en informatique, considéré comme un
frein en 2003, est désormais largement atténué avec l'apparition des
imprimantes photo "directes" (avec insertion directe de la carte
mémoire). Tout comme pour le phénomène de cohabitation des appareils
argentiques et numériques, le consommateur ne donne pas l'exclusivité
de ses tirages à l'une ou l'autre des solutions, mais use des deux, en
fonction du nombre de photos à transformer, de l'utilisation prévue, et
du temps qu'il souhaite y consacrer. Selon le baromètre
IPSOS/API, les utilisateurs sont mieux informés et davantage
sensibilisés, ils appréhendent désormais la photo numérique en toute
sérénité, profitant pleinement de tout son potentiel. L'API
- Association pour la Promotion de l'Image -, fondée en 1984, est une
association loi 1901 qui regroupe l'ensemble des métiers de la
photographie.Son but est de défendre les intérêts de la
profession, de promouvoir la photographie ainsi que les professionnels
et entreprises du secteur, mais aussi d'informer le public sur ses
usages.L'API finance par ailleurs des études telles que
l'enquête CREDOC, le Baromètre IPSOS ou l'Observatoire des Professions
de l'Image.Face à l'intérêt croissant du grand public pour la
photographie, et notamment pour la technologie numérique, l'API
représente un guichet unique d'information (économique, pratique,
etc.), apte à trouver des réponses aux différentes questions relatives
à l'actualité, les tendances et les perspectives du marché de l'image
et de la photographie ainsi que celles concernant le matériel, les
services et travaux photographiques. Cette étude, qui
s'intéresse aux comportements et usages liés à la photographie
numérique, a été réalisée cet automne auprès de 933 foyers.



